APP游戏与H5游戏结合——手游发展之道

原标题：《手游发展的理性之道：APP游戏与H5游戏结合》
目前整个手游市场呈现冰火两重天的局面。手游市场份额依然呈增长趋势，市场份额增长也非常迅速。去年整个市场规模在三到五亿，今年会超过二十亿，达到接近三十亿的市场规模。

手游冰火两重天

在市场增长迅速的态势下，市场两极分化也非常严重，尤其是中小CP生存非常困难，说的更直接一点，近两年来大量的中小CP都在死掉，有少部分CP在深耕精品手游，基本上整个手游一半的份额都掌握在腾讯和网易两个大厂手里，同时他们也做发行。从数量来看，手游并没有放缓增速，虽然CP增长的速度在下滑，但是市场规模和数量并没有放缓，Q1有1800多款手游上线，这礼拜就有近300款游戏上线。

Q1的1800多款手游登上畅销榜的只有六款，尽管市场规模越来越大，对创业者发家致富的机会却非常渺茫。其实不到30%的份额超过两万家CP在争夺，他们面临的环境更加恶劣，很可能没有独代金，或者先看发行再给钱，产品还没有调好就已经死掉了。现在对渠道、发行和CP都是越来越痛苦，因为大家能拿到的比例越来越低，但是投入越来越高。所以在这种环境下，中小CP生存非常艰难。

手游的创新力度不够，玩法和品类都非常单一，目前主要集中在MMORPG、MOBA和卡牌，尤其卡牌到卡牌2.0，现在第四代卡牌依然是卡牌，甚至在玩法和体验上都没有变化，仅仅是换皮，套上IP的做法。

IP需要强运营

不是所有的IP在游戏上都有价值，现在很多游戏利用IP的手法比较粗暴，只是美术上用到这个IP相关的形象、名字、故事等。IP本身是文化产业的一种表现，需要强运营，一开始也是需要养的。换句话说，可能花十几年养成的IP，因为各种各样不好的体验，给玩家带来巨大的失望和冲击，玩家只能放弃和吐槽。

在现今更加精品化，竞争更加激烈，而且急功近利很难成功的情况下，如果有条件拿到一个IP，而且有一定的实力研发，还是要好好想一想怎么样利用这个IP做一点事情，给IP带来更大的价值，比如玩法上内容和IP要有很好的结合等。一个IP并不是说你把美术套上了，把形象套上了就完事了除此之外，还是要做很多工作，比如做粉丝营销，甚至跟它的影视剧、网络剧做深度的交互，这才会有效果。

VR并非虚火 过早白热化

VR的火，不是虚火，但过早白热化，现在仍有很多问题。首先，现有的内容移植在VR上都不能达到效果，而且VR有很大的门槛就是硬件，而且软硬件的结合也是非常困难。真正体验还会有很强的不适应，很强的眩晕感，没有办法长时间玩游戏和观影。这个问题需要时间解决。再者，现在VR的交互方式也是需要大家研究，不是简单粗暴把现在的手游和电影结合，比如3D电影，只是做了很简单的特效处理，并没有真正运用到3D的技术。VR虽然是一个很好的方向，一个很大的市场，但是仅仅处于刚刚起步阶段，还停留在一个概念热，却没法落地、整个生态不够成熟的环节，其中软件、硬件、内容、平台四个方面至少需要两到三年的孵化。

不再把APP游戏和H5游戏当成割裂的市场

手游需要推广立体化，在竞争这么激烈的环境下，更加追求精细化的运营，把跨平台、多屏互动的特性充分发挥。当前游戏推广渠道更多，手游依赖于现在不超过十个主流的应用商店，全加起来370多个，H5游戏的入口会更多，比如百度贴吧、新浪微博、微信大号，各种浏览器，甚至今日头条的信息流，都可以成为H5游戏的入口，会为整个游戏营销提供新的资源，而且这些渠道都拥有相对稳定的入口和付费群体。如果把两者结合在一起，就有可能做出一个更立体化的跨平台的营销和推广。单纯看H5游戏产生新的品类和玩法，今年则更多了。

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